亚马逊全品类销售排行榜第一名，Kindle电子书排行榜第一，微信读书热度榜第一名，网易云阅读点击量高达2.4亿次……电视剧《人民的名义》在登顶收视的同时，意外带动了原著小说的网络热销。而这一细节背后，无疑是电子阅读进入大时代的佐证。
不久前在2017中国数字阅读大会上发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，我国数字阅读用户突破3亿，产业规模跃上120亿元的历史新高，数字阅读的洪流来势喜人。但同时，“碎片化”、“低质化”、低俗、盗版等现象依然严重制约着行业发展。业内人士认为，让数字阅读行业真正强大起来，仍需多方努力。
全民阅读触“屏”又读“纸”
尽管“低头族”常常遭遇诟病，但不可否认，如今的地铁里、公交车上，人们手中捧读的不再是书籍、报刊，取而代之的是手机、电子阅读器等智能移动设备。
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| ?近日，2017全球移动互联网大会（GMIC2017）在北京召开，图为一位市民通过平板电脑控制机器人进行“机器人大战”。记者 鞠焕宗/摄 |
《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年我国数字阅读用户规模已经突破3亿。在3亿多用户之中，“80、90后”则是数字阅读的主体，占比达64.1%。他们更乐于接受互联网思维和数字阅读方式，倾向于通过手机、电子阅读器等智能移动设备来阅读和学习。
值得一提的是，随着移动互联网的发展，人们的数字阅读习惯正在由浅入深转移，从短的零碎的阅读向系统性的阅读发展。白皮书显示，数字阅读用户中六成以上用户愿意为内容付费，他们阅读频率较高，持续时间较长，阅读数量较大，70%的用户每次阅读的时间都在半小时以上。
“数字阅读最有效地、最大限度地消除了城乡之间、不同地域间信息获得的鸿沟。”中国新闻出版研究院院长魏玉山说，数字阅读解决了过去传统出版物所不能覆盖、不能到达的人群，提供了获取信息的新方式。
数字阅读加速全民阅读时代的来临已成为业内共识，但其间也伴随着电子书替代纸质书的忧虑。白皮书显示，2016年，中国读者用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾大体均衡的局面，其中只看电子书和只看纸书的用户比例分别为36.7%和23.9%。大多数读者认为：有格物致知之心，形式、载体、途径不重要。
“数字化阅读和传统纸质阅读是相辅相成的关系。”中国韬奋基金会理事长聂震宁认为，一方面，纸质图书的创作出版为网络传播提供了更多优质内容，许多网站和微信公号的文章都来自纸质书；另一方面，许多人正是在网上看到好的图书片段，或是看到书评、荐书等信息，再到线下找纸质书来看。
多重利好助数字阅读行业增长
以前通过文字凭空想象出来的画面，在虚拟世界里能眼见为“实”，是一种什么样的体验？虚拟现实版本图书的横空出世或许就能赋予读者这种视觉、听觉的双重阅读体验，甚至提高读者与图书互动、对话的效率。
在2017中国数字阅读大会上，电子书、电子听书、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等名词不断被提起，数字化浪潮为读者开启了通向全民阅读的一扇新大门，而网络信息技术的进步则汇聚成推动数字阅读发展的洪荒之力。
“数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开启了向影视、游戏、动漫等更广阔的数字内容产业的辐射与融合。”国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，我国数字阅读已经进入平稳增长期，存在着巨大的发展空间。
一些新技术更是催生了数字阅读的新商机，如2016年的中国听书市场取得了近50%的高速增长，这与语音识别、情景合成等技术的进步密不可分。融入增强现实技术的图书由于形象生动、互动性可玩性强，正在成为儿童图书的新亮点。
“过去一年。数字阅读企业间的合作明显加强，它们跨界携手，不断丰富充实和优化内容资源。业内大型投资、并购以及战略合作已超过10起，所涉金额超过20亿元。”国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君表示，多重利好将拉动数字阅读行业持续增长。
“我们认为，数字阅读在未来一个年度预计将继续保持20%左右的增长。学习型机关、学习型组织、学习型社区和学习型企业的建设对数字阅读的需求很旺盛。”张毅君说，高质量的知识见闻类内容也是市场的主攻方向。
产业仍需引导健康发展
在互联网时代，数字阅读用户不断增长，产业发展势头正盛，但“碎片化”、“低质化”、盗版等顽疾仍未解决，有的网站甚至提供一些猎奇低俗的内容，严重制约了数字阅读产业进一步发展壮大。
业内人士认为，数字阅读只是互联网时代诞生的一种全新阅读方式，作为阅读所承载的使命和功能并不应该发生改变。“在数字阅读时代，我们仍然需要通过规范管理，向用户提供优质的内容和服务，引导公众进行健康阅读。”孙寿山说。
原创精品是数字阅读取得成功的关键。咪咕数字传媒副总经理陈学表示，希望作家能够更好地了解市场对优秀原创作品的需求，沉下心来创作出更多弘扬正能量、受到读者喜爱的网络文学作品。
版权也是数字阅读需要跨越的一道坎。陈学坦言，版权保护依然是制约数字出版和数字阅读发展的主要问题。“现在一些原创内容仍然会遭遇盗版，在一些共享站点上，网民也会发现盗版的踪迹。”
据介绍，为了打击网络文学领域的侵权盗版行为，日前有30多家数字内容企业共同发起了中国网络文学版权联盟。而政府方面在逐渐完善法律环境、相关法律条文，包括互联网传播条例、版权局网站转载新闻的专门规定，进一步从法律制度上完善网络转载、发表期刊等版权作品的规定。“必须通过制度堵上漏洞，方能助力产业发展。唯有如此，数字阅读才能传递出更多正能量，获得更好的发展，数字阅读的‘数字’才会更有意义和价值。”魏玉山说。
